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Wie sieht ein wirklich gutes LinkedIn-Profil aus?
Profilbild, Slogan, Infotext und Berufserfahrung: So baust du ein LinkedIn-Profil, das zeigt, wer du bist und warum man mit dir sprechen sollte.
Nach dem letzten Stammtisch zeigte mir eine Teilnehmerin ihr Handy, darauf ein LinkedIn-Profil mit Urlaubsfoto, der Überschrift „Angestellte bei …“ und einem leeren Infobereich, und fragte: Wie sieht ein gutes LinkedIn Profil aus, ohne dass ich mich dafür verbiegen muss? Die Antwort war kürzer, als sie dachte, und sie passt auf einen Sonntagmorgen.
Wie sieht ein gutes LinkedIn Profil aus? Der erste Eindruck zählt
Ich war zehn Jahre im Außendienst unterwegs. In dieser Zeit habe ich gelernt, dass man im Gasthof meistens schon nach dem ersten Händedruck weiß, ob das Gespräch etwas wird. Auf LinkedIn gibt es keinen Händedruck. Dort übernimmt dein Profil diesen Moment. Wer deinen Namen nach einem Treffen sucht, sieht zuerst dein Foto, deine Überschrift und die ersten Zeilen deines Infotexts. Daran entscheidet er, ob er weiterliest oder weiterscrollt.
Ein gutes Profil ist deshalb keine Hochglanzbroschüre. Es ist eher eine Visitenkarte, die ein Gespräch vorbereitet. Es beantwortet drei Fragen, und zwar in dieser Reihenfolge:
- Wer bist du, und wie siehst du aus?
- Was machst du, und für wen?
- Warum sollte jemand mit dir sprechen?
Mehr braucht es für den Anfang nicht. Alles andere, also Kenntnisse, Empfehlungen, Beiträge, kommt danach und stützt diese drei Antworten.
Was ein gutes Profil nicht ist: eine Sammlung von Schlagworten. „Leidenschaftlich, lösungsorientiert, teamfähig“ steht auf so vielen Profilen, dass es niemandem mehr auffällt. Viel stärker wirkt ein Satz, den nur du schreiben kannst. Ich übe so etwas mit meinen Teilnehmenden gern mündlich, bevor es auf den Bildschirm kommt. Wer in dreißig Sekunden erklären kann, was er tut, schreibt auch den besseren Profiltext. Wie man diese dreißig Sekunden vorbereitet, steht in unserem Beitrag zum Elevator Pitch im Gespräch.
Noch ein Gedanke vorweg: Dein Profil muss nicht fertig sein, um gut zu sein. Ein ehrliches, aktuelles Profil mit drei klaren Abschnitten schlägt ein vollständiges, das seit vier Jahren niemand angefasst hat.
Profilbild und Header: Die visuelle Basis für Vertrauen
Wenn du dein LinkedIn Profil optimieren willst, fang beim Bild an. Es ist das Erste, was dein Gegenüber sieht, oft nur in Briefmarkengröße neben einer Nachricht oder einem Kommentar.
Das Profilbild
Ein gutes Profilbild muss nicht vom Fotografen stammen. Es muss nur ein paar Dinge erfüllen:
- Dein Gesicht ist gut zu erkennen, also nah genug, mit Kopf und Schultern, nicht als Ganzkörperfoto vor einer Bergkulisse.
- Das Licht ist freundlich. Tageslicht von vorn oder von der Seite, etwa an einem Fenster, reicht oft völlig.
- Der Hintergrund ist ruhig. Eine helle Wand oder ein unscharfer Raum lenken nicht ab.
- Du siehst aus wie an einem normalen Arbeitstag. Wer dich nach einem Videotermin zum ersten Mal persönlich trifft, sollte dich wiedererkennen.
Das Bild sollte quadratisch zuschneidbar sein, weil LinkedIn es rund anzeigt. Welche Pixelmaße gerade empfohlen werden, findest du in der Hilfe von LinkedIn selbst. Die Angaben ändern sich gelegentlich, deshalb schaue ich lieber dort nach, als mir eine Zahl zu merken.
Mein eigenes Bild hat übrigens eine Kollegin auf dem Parkplatz vor unserem Stammtischlokal gemacht, mit dem Handy, an einem bewölkten Nachmittag. Bewölkt ist gut. Das Licht ist dann weich.
Der Header
Der LinkedIn Header, also das breite Hintergrundbild oben, bleibt bei vielen das graue Standardbild. Das ist kein Drama, aber eine verschenkte Fläche. Du kannst dort zeigen, wo und woran du arbeitest: deine Werkstatt, deine Region, ein Detail aus deinem Arbeitsalltag. Wer Text in den Header schreibt, sollte ihn kurz halten und darauf achten, dass ihn das runde Profilbild nicht verdeckt, besonders in der mobilen Ansicht.
Was ich vermeiden würde: Stockfotos mit Händeschütteln, Glühbirnen oder Pfeilen nach oben. Sie sagen nichts über dich. Vertrauen entsteht, wenn jemand das Gefühl hat, einen echten Menschen vor sich zu haben. Darum geht es auch in unserem Text darüber, wie Kontakte Geschäfte tragen.
Slogan und Infotext: Was du machst, für wen und warum
Der Slogan, auf LinkedIn auch Überschrift oder Headline genannt, steht direkt unter deinem Namen. Er erscheint überall, wo du kommentierst oder in Suchergebnissen auftauchst. Bei vielen steht dort nur die Jobbezeichnung. Das ist korrekt, aber wenig hilfreich.
Der Slogan
Ein guter Slogan verbindet, was du tust, mit dem, wem es nützt. Ein paar LinkedIn Slogan Beispiele aus meinem Umfeld, leicht verändert:
| Vorher | Nachher |
|---|---|
| Vertriebsmitarbeiter | Ich betreue Gastronomiebetriebe in Niederbayern bei Einkauf und Lieferplanung |
| Freiberufliche Grafikerin | Grafikerin für Handwerksbetriebe, die ihre Website endlich selbst pflegen wollen |
| Controller | Controlling im Maschinenbau, mit Blick auf die Zahlen hinter den Gesprächen |
| Selbstständig | Steuerfachangestellte, seit 2022 selbstständig für kleine Praxen und Kanzleien |
Der Unterschied ist nicht die Länge. Der Unterschied ist, dass man nach dem zweiten Satz eine Vorstellung davon hat, ob man mit dieser Person reden möchte.
Der Infobereich
Der LinkedIn Info Bereich ist der Ort, an dem du ausführlicher wirst. Die ersten zwei, drei Zeilen sind die wichtigsten, weil LinkedIn den Text danach einklappt. Wer weiterlesen will, muss klicken. Also gehört nach vorn, was du machst und für wen.
Wenn du eine Art LinkedIn Info Text Vorlage brauchst, hilft dir dieser Aufbau:
- Ein Satz, was du tust: „Ich helfe kleinen Betrieben, ihre Preise so zu kalkulieren, dass am Monatsende etwas übrig bleibt.“
- Zwei bis drei Sätze, wie du dahin gekommen bist. Ein Umweg darf drinstehen. Umwege machen neugierig.
- Ein konkretes Beispiel, was du zuletzt gemacht hast, ohne Kundennamen, wenn du keine Erlaubnis hast.
- Eine Einladung: „Wenn du gerade vor einer ähnlichen Frage stehst, schreib mir gern eine Nachricht.“
Schreib in der ersten Person. „Ich“ ist auf LinkedIn kein Zeichen von Eitelkeit, sondern von Klarheit. Profile in der dritten Person wirken auf mich immer ein bisschen, als hätte jemand eine Pressemitteilung über sich selbst verfasst.
Ein guter Slogan verbindet, was du tust, mit dem, wem es nützt.
Berufserfahrung und Kenntnisse: Mehr als nur eine Liste von Stationen
Bei der LinkedIn Berufserfahrung machen viele denselben Fehler wie im Lebenslauf: Sie zählen Aufgaben auf. „Betreuung von Kunden, Erstellung von Angeboten, Teilnahme an Messen.“ Das stimmt alles, aber es klingt bei jedem gleich.
Besser ist es, zu jeder Station zwei oder drei Sätze zu schreiben, was sich durch deine Arbeit verändert hat. Nicht als Heldengeschichte, sondern als nüchterne Beschreibung. Ein Beispiel aus meiner eigenen Zeit im Außendienst:
- Vorher: „Betreuung von Gastronomiekunden im Raum Landshut.“
- Nachher: „Ich habe rund um Landshut Gasthäuser und Kantinen betreut, viele davon über mehrere Jahre. Das Wichtigste dabei war Verlässlichkeit: anrufen, wenn ich es angekündigt hatte, und Lieferprobleme melden, bevor der Koch es merkt.“
Zahlen helfen, wenn du sie belegen kannst und sie nicht vertraulich sind. Wenn du sie nicht belegen kannst, lass sie weg. Eine erfundene Prozentzahl fällt im Gespräch spätestens bei der ersten Nachfrage auf.
Diese Arbeit lohnt sich übrigens doppelt. Wer seine Erfolge einmal sauber formuliert hat, hat sie auch für das nächste Mitarbeitergespräch parat. Nadia hat in ihrem Beitrag darüber, wie man sein Gehalt richtig verhandelt, beschrieben, warum es so wichtig ist, die eigenen Leistungen zu dokumentieren.
Bei den Kenntnissen gilt: weniger, dafür passend. Wähle die Fähigkeiten, für die du wirklich angesprochen werden möchtest, und stelle die wichtigsten nach oben. Andere können deine Kenntnisse bestätigen. Das ist nett, aber kein Grund, Bekannte darum zu bitten. Viel mehr Gewicht hat eine schriftliche Empfehlung von jemandem, mit dem du tatsächlich zusammengearbeitet hast. Die kannst du direkt anfragen, und zwar am besten mit einem konkreten Anlass:
„Wir haben im Frühjahr gemeinsam die Umstellung auf das neue Lager gestemmt. Wenn du magst, würde ich mich über ein paar Sätze von dir auf LinkedIn freuen, was dir an der Zusammenarbeit gefallen hat. Gern schreibe ich dir auch eine.“
Der letzte Satz ist kein Tauschgeschäft. Er nimmt nur den Druck aus der Bitte.
Netzwerken mit System: Wie du dein Profil lebendig hältst
Ein Profil, das gut aussieht, aber nie benutzt wird, ist wie eine Visitenkarte in der Schublade. LinkedIn Netzwerken heißt nicht, täglich zu posten. Es heißt, das Profil im Gespräch zu halten.
Was für mich funktioniert:
- Kontaktanfragen mit Satz. Wenn ich jemanden auf einem Empfang kennengelernt habe, schicke ich die Anfrage am selben oder nächsten Tag, nie ohne Nachricht. Zum Beispiel: „Danke für das Gespräch am Stehtisch gestern. Du hattest erwähnt, dass ihr im Herbst eine zweite Filiale eröffnet. Ich drücke die Daumen und würde mich freuen, in Kontakt zu bleiben.“
- Kommentieren statt nur liken. Ein Satz zu einem Beitrag eines Kontakts, der zeigt, dass du ihn gelesen hast, bleibt eher in Erinnerung als ein Daumen.
- Selten, aber konkret posten. Ein Beitrag im Monat über etwas, das du gelernt hast, reicht völlig. Am besten mit einer echten Situation statt einer Weisheit.
- Feste Zeit im Kalender. Ich nehme mir freitags zehn Minuten für Nachrichten und Glückwünsche. Mehr nicht. Wie man solche kleinen Zeitfenster schützt, steht in unserem Beitrag zum Zeitmanagement im Berufsalltag.
Wer selbstständig ist, merkt schnell, dass ein gepflegtes Profil auch bei der Kundensuche hilft. Nicht, weil Fremde plötzlich anfragen, sondern weil Empfehlungen leichter werden. Wer dich empfiehlt, kann einfach dein Profil weiterschicken. Mehr dazu, wie du neue Kunden für dein Unternehmen gewinnst, haben wir in einem eigenen Text aufgeschrieben.
Und ein ehrlicher Hinweis: Nicht jede Kontaktanfrage musst du annehmen. Ein Netzwerk aus Menschen, mit denen du wirklich sprechen würdest, ist wertvoller als eine hohe Zahl.
Deine LinkedIn Profil Checkliste für einen Sonntagmorgen
Wenn du dein Profil in einer Stunde aufräumen willst, geh diese Liste der Reihe nach durch:
| Bereich | Frage an dich | Erledigt, wenn |
|---|---|---|
| Profilbild | Erkennt man mich auf den ersten Blick? | Gesicht gut sichtbar, ruhiger Hintergrund, aktuelles Foto |
| Header | Zeigt das Bild etwas von meiner Arbeit oder Region? | Kein Standardgrau, kein Stockmotiv |
| Slogan | Steht dort, was ich tue und für wen? | Mehr als nur die Jobbezeichnung |
| Info | Wissen Leser nach drei Zeilen, worum es geht? | Erster Satz beschreibt deine Arbeit, letzter lädt ein |
| Erfahrung | Steht bei den letzten Stationen, was sich verändert hat? | Zwei, drei Sätze pro Station statt Stichworte |
| Kenntnisse | Passen die oberen Kenntnisse zu dem, wofür ich angesprochen werden will? | Wichtigste Fähigkeiten oben |
| Empfehlungen | Gibt es mindestens eine schriftliche Empfehlung? | Eine konkrete Bitte ist verschickt |
| Kontakt | Weiß jemand, wie er mich erreichen kann? | Einladung im Infotext, Kontaktdaten gepflegt |
Du musst nicht alles an einem Morgen schaffen. Schon Bild, Slogan und die ersten Zeilen im Infobereich verändern den Eindruck deutlich. Den Rest kannst du dir für die nächsten Wochen vornehmen.
Häufige Fragen (FAQ)
Häufige Fragen
- Wie sieht ein gutes LinkedIn-Profil aus?
- Ein gutes LinkedIn-Profil beantwortet schnell drei Fragen: wer du bist, was du machst und für wen, und warum jemand mit dir sprechen sollte. Dazu gehören ein aktuelles, gut erkennbares Foto, ein aussagekräftiger Slogan, ein Infotext in der ersten Person und Berufsstationen, die beschreiben, was sich durch deine Arbeit verändert hat.
- Welches Format sollte das LinkedIn-Profilbild haben?
- Das Bild sollte sich quadratisch zuschneiden lassen, weil LinkedIn es rund anzeigt. Dein Gesicht sollte mit Kopf und Schultern gut zu erkennen sein, bei freundlichem Licht und ruhigem Hintergrund. Die aktuell empfohlenen Pixelmaße nennt LinkedIn in seiner Hilfe, weil sie sich gelegentlich ändern.
- Wie oft sollte man sein LinkedIn-Profil aktualisieren?
- Immer dann, wenn sich beruflich etwas ändert, also bei einem neuen Job, einem neuen Schwerpunkt oder einem abgeschlossenen Projekt. Darüber hinaus lohnt sich ein kurzer Blick etwa einmal im Quartal, ob Foto, Slogan und Infotext noch stimmen.
- Was gehört in den Info-Bereich bei LinkedIn?
- Vorn ein Satz, was du tust und für wen, danach zwei bis drei Sätze zu deinem Weg, ein konkretes Beispiel aus deiner Arbeit und am Ende eine Einladung, dir zu schreiben. Die ersten Zeilen sind am wichtigsten, weil LinkedIn den Rest einklappt.
- Wie wichtig sind Empfehlungen auf LinkedIn?
- Eine schriftliche Empfehlung von jemandem, mit dem du wirklich zusammengearbeitet hast, wirkt deutlich glaubwürdiger als bestätigte Kenntnisse. Am besten fragst du mit einem konkreten Anlass danach und bietest an, selbst eine zu schreiben.
- Sollte man den LinkedIn Premium-Account nutzen?
- Für ein gutes Profil brauchst du keinen Premium-Account, denn Bild, Slogan, Infotext und Erfahrung lassen sich kostenlos pflegen. Ob sich die Zusatzfunktionen lohnen, hängt davon ab, wie intensiv du LinkedIn etwa für Jobsuche oder Kundensuche nutzt. Prüfe den Bedarf, bevor du ein Abo abschließt.
Liebe Leserin, lieber Leser,
diesen Beitrag hat Nadia Benali für dich geschrieben.
Schreibt über Geld, Preise und Verhandlungen aus Sicht der Menschen, die jeden Monat Rechnungen schreiben. Zwölf Jahre Controlling im Mittelstand, seit 2021 selbstständige Finanzberaterin für kleine Betriebe.
Auf ein gutes Gespräch,